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  • 强化互联网融合发展全方位推动项目普及
  • 作者:李雪颖    来源:中国体育报    时间:2018-06-06
  •   近年来,在《“健康中国2030”规划纲要》等系列国家利好政策的推动下,健身气功这个优秀的民族传统体育项目不仅在国内建立了3万余个习练站点、拥有近400万习练人群、丰富多彩的赛事活动遍布城乡,而且还远播到50余个国家和地区,为建设健康中国、文化强国和体育强国作出了积极贡献。健身气功宣传工作作为事业整体发展的有机组成部分,同样取得了丰硕的成果,特别是通过把握住“互联网+”这一千载难逢的发展机遇,从互联网服务平台建设抓起,积极构建“健身气功+互联网”宣传工作新体系,逐渐形成健身气功宣传创新融合发展的新模式,使健身气功宣传难这一老大难问题有了较大改善。

      健身气功互联网服务平台已基本成形

      国家体育总局健身气功管理中心通过顶层设计,统筹平台建设,推动“健身气功+互联网”融合发展。由国家体育总局办公厅下发的《健身气功发展规划(2013-2018年)》中明确要求“加强互联网的建设与管理”,推动各级健身气功主管部门加强互联网的运用。中心专门成立网络开发领导工作小组,中心领导担任组长,办公室设在科宣部,并由专人负责。中心每年拨付100余万用于互联网平台建设,而“健身气功+互联网”融合问题也成为中心主任办公会上的研究议题。

      与此同时,互联网平台建设和管理是项系统工程,在气功中心人力、物力和财力投入有限的基础上,要充分借助社会各界的力量。通过群策群力、社会招标等诸多方式,与北京乾正隆文化有限公司合作建设中国健身气功协会官方网站、国际健身气功联合会官方网站和境内外两个信息管理服务平台;与北京浩博环宇科技有限公司和北京金和网络有限公司合作建设中国健身气功APP等,再加上与总局信息中心合作持续优化总局政府网站健身气功网页等,确保了互联网服务平台建设的高效和质量。同时定期邀请新华社、人民网等知名专家、记者进行座谈交流,为互联网平台建设出谋划策。已连续两年对全国各地健身气功宣传干部和基层骨干人才进行专项培训,初步建立了一支既懂互联网采编,又懂业务的通讯员队伍,以适应互联网平台建设发展的需要。

      加强健身气功互联网服务平台的安全防护和规范管理至关重要。因此,制定了气功中心网络信息发布管理暂行办法,规范网络信息发布程序,从源头上提升信息网络安全;建立了各方协同配合的网络安全防范、监测、通报、响应和处置机制。

      截至目前,由中国健身气功协会官方网站、国际健身气功联合会官方网站、中国健身气功协会微信平台、中国健身气功APP、总局政府网站健身气功网页和境内外两个信息服务平台共同构成的健身气功互联网服务平台已基本成形,为气功中心开展互联网创新性宣传和促进“健身气功+互联网”融合发展奠定了坚实基础。

      探索线上线下融合 全方位推动项目普及

      气功中心创新思维,多措并举,着力强化互联网平台建设,积极构建多元化的互联网发展格局,实现创新发展、集约发展和智慧发展。

      首先通过内容设置的差异性,展现丰富性。针对协会官网的不同用户,不仅开设了通知公告、协会要闻等实时资讯栏目,还设置了栏目向传统文化、健康理念、科学研究等纵深领域引导。协会微信平台则运用相对简单生动、轻松短小的语言,以及大量的图片、漫画。中国健身气功APP则重在视频、音频等传播,便于健身气功爱好者随时随地互动学练。境外信息管理平台旨在方便境外民众考段、活动报名等;境内信息管理平台涵盖指导员、站点等互联网管理系统,旨在进行智慧型政务服务。

      创新建设互联网服务平台后,健身气功宣传工作更加及时准确、更全方位多视角、也更具深度。据不完全统计,2017年累计在微信平台推送670余条图文信息、关注粉丝提升至4.7万人,较2016年增长一倍,单篇点击率最高达36469次;再加上中国健身气功协会官网、国际健身气功联合会官网、政府网站健身气功网页、中国健身气功APP等互联网服务平台,全年共发布超过2250条信息,平均每天发布6条。网络报道数量和质量的提升,有效增强了宣传的主动性、时效性,同时形成了持续的宣传效应,促进了项目的发展。

      为全力做好全运会健身气功比赛宣传报道,在协会官网和微信平台专门开设了“全运专栏”,全面及时地报道各地“我要上全运”选拔赛事活动,深入挖掘草根明星背后的精彩故事,登载全运快讯、系列报道和精彩故事等内容,邀请功夫明星赵文卓拍摄的《赵文卓助力全运会》宣传片、制作的《健身气功全运新里程》纪录片更是广受赞誉。《赵文卓助力全运会》宣传片全运会期间投放于新华网、腾讯网、新浪网、搜狐网等,网络点击量超过千万次。此外,与新华社合作,邀请赵文卓在中医文化“大咖”谈系列节目里介绍健身气功功法《没听过八段锦?来练练!》以及访谈视频《赵文卓:中国传统文化使人受益匪浅》,播放点击量合计150余万次;与广州大象健康科技有限公司合作,邀请赵文卓拍摄的“328”运动养生健身气功短视频传遍大江南北。同时,围绕“百城千村”、站点联赛、高校比赛、海峡两岸暨港澳比赛等重点活动,累计网络报道总量达156万余次,为2016年2.8倍。从全年来看,无论是宣传报道的形式、内容,还是宣传报道的数量和质量,均有提升。

      此外,还积极探索线上线下融合,拉近与健身气功爱好者的距离。近两年,气功中心每年举办的网络知识大赛往往在短短几天内就能吸引近万人参与。2017年组织的太极文化与健身气功国际论坛,吸引了线下近10个国家和地区的400余名爱好者现场聆听名家传经送宝,线上累计100余万人次爱好者观看了网络直播。通过互联网服务平台进行招生的4期名家大讲堂,吸引了全国乃至境外的300余名爱好者参与线下培训,并通过中国健身气功APP上的教学录像继续学习,探索出了一条线上线下融合、市场化培训的新路子。目前,以中国健身气功APP为平台,启动的“寻找全国最美健身气功指导员”活动,正在线下推荐阶段,即将进入网络投票阶段。此外,气功中心还加强了与全国各地健身气功官方网站、境外各会员协会网站的链接互动,并与总局政府网站、中国体育报微信平台等互动宣传,形成健身气功全媒体宣传新模式。气功中心自办的《健身气功》杂志全年发行量近30万册,同时还与《中国体育报》等建立了合作,进一步推动了传统媒体与互联网媒体的融合发展。

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